今夏，爆火出圈的“多巴胺穿搭”把快乐穿在了身上，让色彩混搭气概的进一步盛行。在海内外明星的引领下，运动袜拉过脚踝的“少林寺”穿搭也让袜子的审美特质被逐渐重视。
2023年春夏日已过，运动鞋服的体现似乎景物独好，正成为低迷消耗领域的破局者。
阿迪耐克再起重回增添，国产品牌双位数增添营收立异高，国际新锐品牌增势不减依旧亮眼，整个运动消耗市场成为不错亮点。
而在热闹的运动消耗市场，品牌也在竞争中寻找新增添时机。户外与都会界线逐渐模糊，夏日防晒服引爆着轻户外生意，户外高性能品牌从山野走进都会生涯。
除此之外，承载未来大增量的女性运动消耗，正成为更多运动品牌发力的重点，而抖音成为女性运动服品牌大展身手的新平台。在2023秋季到来之际，盘货了运动品牌的几大趋势，从品牌竞争、品类立异以及渠道立异等角度，回首运动消耗动起来的2023年春夏日。
毫无疑问，耐克、阿迪成为运动鞋服消耗的晴雨表。即便库存和利润率普遍承压，阿迪、耐克止住了多个季度大中华区的下降颓势。
其中，在第二财季，大中华区作为adidas最主要的战略市场之一，今年第二季度营收7.66亿欧元，同比增添16.4%，且线下全渠道实现双位数增添。上半年实现营收16.5亿欧元，同比增添1%。阿迪市值也重回300亿欧元大关，现在市值近360亿欧元。
而关于耐克来说，已经实现一连三季度增添，耐克大中华区第四序度营收18.1亿美元，同比增添25%，鞋类、衣饰和装备类产品销售额划分增添22%、36%和19%。
运动老线品牌回春的背后，是运动打扮穿衣风潮，是全民的衣着习惯。
首先，运动衣饰在总体打扮市场的占比增添稳固提升，若是说北美市场运动品牌占总体打扮市场中凌驾60%的占比是一个对标，那么中国不到三分之一的运动品牌渗透率，是耐克阿迪未来三年重回增添的市场时机所在。
无论运动需求的增添，照旧多场景打扮衣着的需求，正在给运动品牌提供了更多衣着的场景。中国2-3%古板休闲打扮下滑的趋势背后，就是运动品牌的时机。
国际运动品牌在中国市场依然有确定性的品牌盈利，即便这样的时机正在被更多新锐国际品牌，甚至海内运动品牌蚕食。安踏、李宁迎头遇上，特步和361度的国产竞逐，是国际体育品牌中国市场赛道中的争取者。
当老线体育品牌的大象转身，是未来几年中国运动品牌市场竞争的主要看点。
在曾是男性为主力群体的运动场，入驻越来越多女性运动喜欢者，女子健身运动，正在成为未来的大生意。
捉住女子健身经济，古板国牌加码女子运动局。
「2022年李宁女子产品占比20-30%低段，未来希望突破30%」李宁在2021年就已经整合女性运动产品线。在2023妇女节，李宁发出「敢为自己」的女性宣言，勉励女性寻找自己；7月尾，李宁旗下百年女性运动品牌「DANSKIN」品牌升级，扩充专业健身、通勤/运动职场系列的产品矩阵，知足女性从一样平常到训练的衣着需求。
古板运动品牌361°加大了女子运动品类的研发和生产，推出瑜伽等训练产品。同时361°推出自主IP运动「女子健身局」，打造专属女性运动社群。现已在天下11座都会，开展瑜伽、飞盘、夜跑等42场主题运动。
在女子运动场发力的不但是海内老牌，外洋运动品牌同样不逊色。
NIKE的女子力并没有停下，并且宣布将Nike宣布将一连加大对全球女性营业的投入。2022财报宣布，男装收入占比为42.3%，而女装收入上涨1%，占比为18.6%，但在耐克部分自有数字平台, 女性消耗者占比已经凌驾男性，且呈一直上升趋势。
美国运动品牌安德玛（Under Armour）3.0阶段的“把汗流漂亮”依然坚持了“通过运动成绩更好自我，用汗水练就自己的漂亮”的内核，以及竞争、社群、自信的UA WOMEN精神，起劲转达“她能量”，同时在运动外延上又举行了多个维度的立异。
中外品牌接连发力女子运动场，是由于，女子运动衣饰消耗仍具备重大的潜力。
国家体育总局《2021年公共健身行为与消耗研究报告》显示，女性体育消耗显著增添，平均总消耗抵达6362元，相比去年增幅近50%，在购置健身卡及私教课程等方面显著高于男性。今年年头，《天下体育用品工业报告》提到，中国女性在体育运动和健身运动上的破费凌驾了本国男性，约莫多15%至20%。 正是女性运动消耗的潜力之大，才吸引来了运动消耗的新老玩家，入局女子运动场。
在运动鞋履类目，高性能跑鞋是2023的年度赢家。
凭证数据调研公司Circana最新数据，在休闲类鞋款(-8%)和时装鞋类(-6%)均泛起下滑的第二季度，专业运动鞋类依旧坚持着5%的市场增添。其中，专业跑步鞋更是占到专业性能运动鞋种别增添的40%之多。 高性能鞋履正成为增添黑马，突破小众项目出圈，走入公共视野。 Deckers旗下的HOKA，是深耕于跑步、越野、徒步的硬核户外跑鞋品牌，正坚持高速增添，跻身头部鞋服行列。在第三季度，Hoka的净销售额增添90.8%，抵达3.521亿美元。其中，中国市场业绩增速显着，2023财年全渠道销售增添80%。同时阻止第三季度，该品牌在已往九个月的收入也凌驾了10亿美元。
1月-7月，亚瑟士依附72%的生意量增添挤进StockX运动鞋生意量增添最快的五个品牌。在品牌联名后，今年7月亚瑟士在StockX创下销售纪录，进入8月仅两周纪录再次被逾越。
在新锐品牌之中，也有经典New Balance的身影。阻止8月，New Balance今年宣布的联名球鞋超30双，大大都都绕不出990、992、1906的经典款。
小众项目的出圈给高性能跑步鞋带来了契机，原设定于户外场景的高性能跑步鞋，正在生涯化、潮流化。
飞盘、徒步以致Citywalk的潮流项目兴起，绿茵草地与山野的场景交替对运动鞋有了新的需求。而户外高性能跑鞋就能完善契合这一需求，让专业跑鞋不再仅限于马拉松和攀缘岑岭，更是在一样平常生涯中。 高性能跑鞋是一种潮流，也是一种彰显新锐、酷感和大胆的生涯态度，虽然都会生涯不可是翻山越岭，说走就走的旅行，但下班后暂时起意的飞盘也未曾不是一种率性。 在尊龙凯时，便可将心仪装备所有打包！ 集团旗下尊龙凯时打造运动消耗与运动社交新方法，加速深入运动专业领域，知足公共对个性化、专业化的运动商品及效劳的需求，打造出专业的全民运动健身闭环生态，让体育消耗更具活力、更可一连。 未来，尊龙凯时也将以越发立异的全渠道精选荟萃业态，为年轻人群打造新的陶醉式消耗体验场景，让更多消耗者的专业运动意愿可以获得更好的知足。让尊龙凯时的专业运动装备和一站式效劳，成为他们的中意之选。
